日化行业信息流广告创意怎么做?4大设计原则和2大创意方向 !


想在激烈的日化市場中占據一席之地,不僅需要科技、研發等投入,産品宣傳也有很大關系。

你的日化産品的設計足夠吸引眼球嗎?體現出産品的特色和賣點了嗎?宣傳作用起到了嗎?我們總結了一套創意法則,助你設計出優質的日化行業廣告創意,成功敲開用戶的“點擊大門”。

一、設計基本原則

在進行廣告素材設計的時候,要遵守以下四大基本原則:

  • 主體清晰美觀——盡量選擇人物或者高品質的商品作爲主體物

商品要體現質感。

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避免畫面主體大小看不清楚。

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選用美觀的圖,避免患處局部放大,主要以不影響視覺觀感爲原則。

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  • 元素簡潔,重點突出

避免元素堆積導致畫面太雜亂,削弱了主體。

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  • 文字需言簡意赅,易讀性好

文字面積不宜超過畫面2/3。

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建議使用常規字體(如微軟雅黑、方正黑簡體),避免使用變形過度不易識別的字體。

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  • 配色和諧

用色需與産品氣質吻合,避免使用太紮眼的顔色,如飽和度很高的正紅、正黃。可參考以下三種配色方向:

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在進行顔色選擇的時候,需結合目標用戶喜好和商品調性。

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二、素材設計兩大方向

移動端的廣告素材設計通常有兩個方向,適合信息流的原生廣告(本文以新聞資訊媒體平台爲例,所以本文中叫類新聞型廣告),以及類似傳統4A廣告的海報型廣告。

1、類新聞型

定義:標題文案和圖片的樣式風格都接近媒體平台的産品形式。

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構成元素:通常爲實景照片+Logo/少量文字

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適用廣告位(以新聞資訊媒體平台爲例):信息流原生廣告、信息流三小圖廣告和信息流大圖廣告。

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例如,下面的三小圖廣告素材均爲典型的海報型設計,雖然設計的不錯,但並不適合三小圖和原生小圖廣告,用戶代入感不強,點擊率非常低。

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創意思路:日化行業的類新聞型廣告素材該怎麽構思呢?堂主總結了以下三大創意思路。

  • 人物特寫爲主體

這在日化行業中非常常見,通常有人物元素的廣告效果會優于放商品圖。

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  • 表現當前糟糕的現狀或使用商品後的好處,引起用戶的共鳴

注意:指向更具象时(比如明确痛点、场景时间段等),效果通常更优,图片和文案所传达的情绪和內容要有强关联。

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  • 選擇商品的成分提取物

日化産品中純天然的成分較易引起用戶的好感。

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更多類新聞型廣告案例:

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2、海報型廣告

定義:類似傳統4A廣告,在廣告圖上需體現産品賣點。

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構成元素:商品主體+背景圖+文案+Logo

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適合廣告位(以新聞資訊媒體平台爲例):信息流大圖廣告、組圖最後一幀廣告、評論頁大圖廣告,不適合三小圖廣告和原生小圖廣告。

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投放目的:广告投放目的对海报型的广告设计影响非常大,包括文案的內容、设计的亮点的体现等。在日化行业,投放目的主要有三个——單品推廣、優惠促銷和品牌宣傳。

  • 單品推廣

這類廣告通常以展示商品特性爲主,如新品、系列套裝,設計需直擊痛點,將産品亮點最大化。

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  • 優惠促銷

這類廣告有明確的利益點,比如折扣、價格、買即送等,設計上需重點突出利益點。

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  • 品牌宣傳

這類廣告素材比较適合知名度較高的産品,旨在宣傳品牌。

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虽说目标是品牌宣傳,但要避免內容大而空、用词生涩,导致无法引起用户共鸣,不易被记住。

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以上就是研究了幾千張日化行業的素材後,總結出來的四大設計原則和兩大創意方向,希望對各位有所幫助哦!


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